Post by account_disabled on Feb 1, 2024 10:13:03 GMT 1
面对隐私监管机构、大型科技公司的单方面举措以及第三方 cookie 的转变，网络分析的未来还远未确定。 胡安·门多萨2024 年 1 月 8 日上午 10:24 | 阅读时间：6分钟 脸书分享按钮推特分享按钮电子邮件共享按钮linkedin 分享按钮 几年前，我正在与一个电子商务团队合作，该团队会根据他们在 Google Analytics 仪表板中看到的内容进行招聘和解雇。在当今世界，很难看到类似的事情发生，营销人员越来越怀疑他们的分析数据的准确性和真实性。 原因就一个词：隐私。它引发了人们对基于网络的分析的可行性的重大反思——这一类别陷入了政府监管机构、大型科技公司和我们自己关于我们应该在多大程度上跟踪人们的道德困境之间的交火。 网络分析的潮流正在转变 在过去的 25 年里，我们享受了一个非常有利可图的行业，您可以在网站上放置标签、跟踪代码或像素，收集数据并将其发送到您想要的任何地方，观看会话记录并设置热图和触发器。
人们在线互动——同时为下游广告技术平台收集大量在 WhatsApp 号码数据 线行为数据。 现在，似乎互联网上的每一家大型科技公司都在限制消费者数据在自己的设备、操作系统和平台上的流动。 例如，苹果在 2017 年推出了 智能跟踪预防功能，这是该公司首次尝试的隐私增强技术之一，该技术限制了 Safari 中第三方跟踪器的有效性。2021年，它在iPhone上引入了 邮件隐私保护 ； 苹果跟踪透明度； iOS App Store 中的数据隐私标签；限制使用 Apple 的 IDFA （广告商标识符）进行跨应用程序和网站跟踪，并引入了 iCloud Private Relay，这是一种在线掩盖您身份的方法。 Apple 的最新举措iOS 17 上的私人点击测量，是朝着控制营销人员多年来依赖的跟踪参数的方向迈出的一步。虽然这些更改不会影响来源、媒介或广告系列等内容，并且目前仅适用于 Safari 隐私浏览模式，但它们确实修改了广告平台的跟踪附件，以确保无法在个人级别识别用户。 但改变游戏规则的不仅仅是大型科技公司。
欧盟试图通过 GDPR 来控制在线跟踪，这给我们带来了 cookie 横幅——这是我们在互联网上见过的最烦人、最被滥用的许可系统——使得收集消费者数据变得更加困难，并让许多人对规则感到困惑。即使在确保客户同意在线跟踪时也是如此。 YouGov 2021 年的一项研究表明，大多数国家/地区的 Cookie 横幅接受率最高为 60-70%。该图表真实地讲述了网络分析面临的问题——隐私政策使品牌无法全面了解其访问者和客户的网络分析。从各方面来看，未来的营销人员似乎对客户在网上所做的事情有一个不完整的了解，他们所能收集到的很少的信息都陷入了怀疑，即在线分析是否可以正确地代表客户正在做的事情。 但混乱之中也蕴藏着机遇。金融分析师对网络分析的未来前景持乐观态度，他们表示，网络分析市场的估值将在 2022 年达到接近 50 亿美元，并将飙升至132 亿美元。这并不全是厄运和阴郁。 创新正在发生 尽管监管迫在眉睫，平台发生转变，可用数据挑战不断减少，但仍有一些公司在隐私的前提下进行创新。 谷歌正在构建一种同意模式来执行数据建模，以填充无法从选择退出的用户收集的数据。
人们在线互动——同时为下游广告技术平台收集大量在 WhatsApp 号码数据 线行为数据。 现在，似乎互联网上的每一家大型科技公司都在限制消费者数据在自己的设备、操作系统和平台上的流动。 例如，苹果在 2017 年推出了 智能跟踪预防功能，这是该公司首次尝试的隐私增强技术之一，该技术限制了 Safari 中第三方跟踪器的有效性。2021年，它在iPhone上引入了 邮件隐私保护 ； 苹果跟踪透明度； iOS App Store 中的数据隐私标签；限制使用 Apple 的 IDFA （广告商标识符）进行跨应用程序和网站跟踪，并引入了 iCloud Private Relay，这是一种在线掩盖您身份的方法。 Apple 的最新举措iOS 17 上的私人点击测量，是朝着控制营销人员多年来依赖的跟踪参数的方向迈出的一步。虽然这些更改不会影响来源、媒介或广告系列等内容，并且目前仅适用于 Safari 隐私浏览模式，但它们确实修改了广告平台的跟踪附件，以确保无法在个人级别识别用户。 但改变游戏规则的不仅仅是大型科技公司。
欧盟试图通过 GDPR 来控制在线跟踪，这给我们带来了 cookie 横幅——这是我们在互联网上见过的最烦人、最被滥用的许可系统——使得收集消费者数据变得更加困难，并让许多人对规则感到困惑。即使在确保客户同意在线跟踪时也是如此。 YouGov 2021 年的一项研究表明，大多数国家/地区的 Cookie 横幅接受率最高为 60-70%。该图表真实地讲述了网络分析面临的问题——隐私政策使品牌无法全面了解其访问者和客户的网络分析。从各方面来看，未来的营销人员似乎对客户在网上所做的事情有一个不完整的了解，他们所能收集到的很少的信息都陷入了怀疑，即在线分析是否可以正确地代表客户正在做的事情。 但混乱之中也蕴藏着机遇。金融分析师对网络分析的未来前景持乐观态度，他们表示，网络分析市场的估值将在 2022 年达到接近 50 亿美元，并将飙升至132 亿美元。这并不全是厄运和阴郁。 创新正在发生 尽管监管迫在眉睫，平台发生转变，可用数据挑战不断减少，但仍有一些公司在隐私的前提下进行创新。 谷歌正在构建一种同意模式来执行数据建模，以填充无法从选择退出的用户收集的数据。