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Post by rajumiaklm669 on May 16, 2024 6:52:24 GMT 1
户旅程:从认知到忠诚的旅程 客户旅程——什么是客户旅程?客户旅程由哪些阶段组成?各个阶段的具体特点?企业如何分析其行业的客户旅程?详细内容请看下面的内容! 1.什么是客户旅程? 客户旅程 -客户旅程是一系列阶段:从“认知”到“购买”,最后“忠诚客户”。 如今,企业利用客户旅程来研究客户体验。目标是优化每个接触点的体验。因此,优化客户旅程从未如此重要。 客户旅程和买家旅程 客户旅程的阶段与买家旅程完全不同。客户的体验式购买旅程:从最初认知品牌到购买产品。 此外,客户旅程不仅限于购买,还延伸到跟踪:他们如何与产品互动,如何与周围的人分享产品。 客户旅程 2. 客户旅程的05个阶段 每个潜在客户都会经历许多阶段才能成为忠实客户。每个阶段的良好体验都会增加潜在客户留下来的可能性。 确保营销、销售和客户服务流程优化客户旅程的 5 个阶段: 2.1.意识——意识 此阶段的重点是与目标受众的沟通活动。在认知阶段,消费者经常搜索有关他们感兴趣的品牌和产品的信息。 消费者在无障碍平台上进行信息研究。 企业可以提供教育市场并为他们提供解决方案的内容。 目的是引导顾客,而不是鼓励购买。因此,有价值的信息在这个时期显 墨西哥 电话号码 得极为重要。 2.2.代价 – 代价 此时,客户已经意识到他们需要某种产品或服务。因此,他们会开始比较之前搜索过信息的品牌和产品。换句话说,他们寻找替代以前购买的选项。 品牌在这个时期需要重点做好促销工作。说服潜在买家将该品牌列入他们的考虑清单。 2.3.购买——转换、购买 此阶段强调客户具体行动的表现。 通过号召性用语(CTA)来鼓励购买。这是决定整个旅程成败的时刻。当潜在客户对最终考虑感到满意时,他们就会做出购买决定。 在此阶段,品牌应使购买过程尽可能无缝和简单。 2.4.保留——保留 在保留阶段,客户选择了您的业务,而不是转向其他供应商。品牌需要提供良好的体验和持续的客户服务,以确保客户不会流失。 当客户拥有产品或服务时,他们开始为订单付款。如果这个阶段进展顺利,生意就会赢得顾客的喜爱。 然后,将他们带入下一阶段:品牌忠诚度。 2.5.倡导——忠诚 在忠诚阶段,顾客不仅选择留下来,还会主动向熟人介绍自己。 品牌应专注于从始至终提供一致、一流的体验。当客户获得满足或超出产品期望的结果时,他们就会变得忠诚。如果有效使用,他们可能会将这个品牌介绍给许多其他人。 3. 客户旅程的好处 了解客户的旅程将有助于了解他们的期望和需求。 事实上,超过 80% 的企业在客户体验上展开竞争。这意味着优化客户旅程不仅可以鼓励现有客户保持忠诚度,而且也是争夺新市场份额的策略。 客户旅程 更具体地说,记录客户旅程有助于: 3.1.了解客户行为 对客户采取的每项行动进行分类有助于确定他们的驱动力和动力。通过了解买家动机,企业将能够更好地支持客户需求。 3.2.客户旅程 x确定接触客户的接触点 许多企业投资于多渠道营销。然而,并非所有接触点都具有同等价值。 通过关注客户旅程,将可以确定哪些沟通渠道可以实现最高的销售效率。同时,企业通过专注于最有效的渠道来节省时间和预算。 3.3.分析产品和服务的障碍 如果客户经常推迟购买决定,则可能表明:产品或购买体验存在问题。
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